直播平台
虽然广播听众对节目或电台的线下活动参与度不高,但是对网络直播的各种参与形式则较为捧场。数据显示,超过75%的电台网络直播用户表示会参与线上的活动,例如留言收藏点赞打赏等,其中留言/评论的参与用户量多,其次是收藏点赞的用户也有超过20%的比例。从这点上看,电台网络直播用户对节目的黏性会更强,有利于节目听众稳定性的维系。
  • 但是对比看向另家头部平台,情况就没有这么乐观了。PP与活跃用户规模同比增长率只有5%,快手的飞速发展使得其用户大量流失,如果不深耕直播内容依旧与快手在内容上无差异化,即使用户粘度大不流失,新的用户增长也会持续减缓。这样的情况如果直持续,快手将取代进入直播行业梯队也是可能。